Sinopse

Qual é o segredo do contínuo crescimento e da prosperidade de uma companhia? O internacionalmente conhecido experto em marketing Al Ries tem a resposta: o foco. O seu foco de senso comum na gestão empresarial se baseia na premissa de que o sucesso durável depende de centrar-se nos produtos principais e evitar a tentação da diversificação em empresas não relacionadas.

Utilizando exemplos do mundo real, Ries mostra que em uma indústria trás outra são as empresas que se resistem à diversificação e, pelo contrário, se centram em possuir uma categoria na mente dos consumidores, as que dominam os seus mercados. Oferece uma sólida orientação sobre como centrar-se e como manter-se centrado, estabelecendo um plano possível para a evolução de qualquer empresa que aumente a cota de mercado e o  valor para o acionista, garantindo ao mesmo tempo o sucesso futuro.