Sinopsis

¿Cuál es el secreto del continuo crecimiento y prosperidad de una compañía? El internacionalmente conocido experto en mercadeo Al Ries tiene la respuesta: el enfoque. Su enfoque de sentido común en la gestión empresarial se basa en la premisa de que el éxito duradero depende de que se centre en los productos principales y se evite la tentación de diversificarse en empresas no relacionadas.  Utilizando ejemplos del mundo real, Ries muestra que en una industria tras otra, son las empresas que se resisten a la diversificación y se centran en cambio en poseer una categoría en la mente de los consumidores, las que dominan sus mercados. Ofrece una sólida orientación sobre cómo centrarse y cómo mantenerse centrado, estableciendo un plan factible para la evolución de cualquier empresa que aumente la cuota de mercado y el valor para el accionista, asegurando al mismo tiempo el éxito futuro.